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什么是内容?做内容的底层逻辑

阅读:215 时间:2021-01-14 09:35
  ---来源《从零开始做内容》  这本书叫《从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑》,看起来包含内容很多。  我认为内容主要分为两类:即知识点和观点  知识点:比如明朝的第一个皇帝是谁,天平天国是什么时候出现的,英语的26字母分别是是什么等。  观点:比如我们如何去看待一件事,一篇文章专递的价值,一条视频表达的态度等。  二者区别是前者答案唯一且分对错,后者不唯一,但只有你的切入点足够深刻,特别,才能激起用户的关注,认同和转发。  谈起观点,我想起台湾著名作家刘庸讲到过一个划龙舟的故事。  有一次他在教一个小朋友画画,因为快到端午节了,台湾那边的习俗是吃粽子,赛龙舟,那天他就布置了一个作业,作业是划龙舟。  第二天,孩子纷纷带来了自己的作品,他待在一个房间里,慢慢的看着这些孩子的作品。他发现有人用水彩,有人用碳粉,有人用水墨,龙舟大大小小,上面的人形态各异,有的水平高有的水平低,有人画了船桨有人没画,无非就是这些细节上的差异,基本大同小异。  直到他看到一幅画,眼睛一下就亮了。那幅画画了一只冲他而来的龙舟,这是一只正面的龙舟,窄窄的船身,又画了两个正在挥浆的人和后面弯弯的尾巴。近处是龙舟和白浪,远处水天一线。  说实话,他感到非常惊讶,这幅画能放弃一般人从侧面看龙舟的方法,而大胆的从正面进行构图。无论他的技术,构图,色彩如何,只论这个角度他就是冠军了。因为他和其它的孩子完全一样。  因为在艺术的表现上,技巧是最容易学的,色彩,构图等都可以进行练习,真正难的反而是观点。  刘庸说:观点就像画龙舟竞渡,你可以把自己想象成观众,画由岸上看到的场面;也可以想象自己在龙舟上,画舟上的景色;你甚至可以让自己像是一只鸟,飞到天空,从上往下看,看到一条条船,像是长长的小鱼,在水面破浪前进,四周则是一个圆圆的观众的图。  其它画龙舟的孩子是没看到龙舟的这些面吗?其实不是的,他们是看到了,只是他们的思维,他们所接受的毫无创新的教育,把他们的想法掰正了。  这本书只解决一件事:教会你用标准化的生产模式生产非标品。  什么是非标品,独特的观点就是非标品,爆款就是非标品。  为什么要在开头先写几段底层逻辑?  坦白说,在写这本书之前,我想了很久这本书的结构是什么,我想过要不要按照常规的写法,先告诉你内容时什么,内容行业多有前景,然后在告诉你内容行业从业者要做的工作有哪些,但后来我放弃了。  因此比起告诉你答案,我更愿意告诉你我为什么得出这个答案。  我每次去听别人分享,相对于具体的方法,我更想知道他们是如何总结出这个方法的,他们的底层逻辑是什么,这个底层逻辑能不能产生新的方法。我从来不学表面的东西,因为迟早都会过时,我更愿意去关心本质,因为本质永远不过时,底层逻辑永远不会蒙尘。  所以我把底层逻辑的内容放在正文开头去讲,底层逻辑是无论你做什么形式的媒体,什么形式的内容,都可以贯彻使用的东西。
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